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优服务 强监管 治理广告“顽疾” 净化市场秩序

发布时间:2024-01-04 09:24:35 来源:陕西日报
二〇二三年十二月十九日,省广告协会工作人员到陕西国广影视制作有限公司开展广告审查法律法规培训。
 
陕西日报记者 徐颖文/图
 
“2023年以来,广告行业面临各种挑战。市场监管部门召开了行业座谈会,为我们宣讲产业政策,共同探讨、研究广告产业发展的新思路、新举措。省广告协会也组织了法规培训,帮助我们提振信心,对下一步公司如何发展给予很多指导。”2023年12月20日,西安绿一传媒有限公司常务副总经理彭雅慧说。
 
作为现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业在引领消费、塑造品牌、拉动经济发展等方面发挥着重要作用。
 
去年以来,省市场监管局认真贯彻落实“三个年”活动部署,立足职能职责,一方面全力加强广告监管,重拳治理群众深恶痛绝的广告“顽疾”,着力规范和净化广告市场秩序;另一方面把“广告监管服务美好生活”理念融入提高广告产业服务能力,推动广告业高质量发展中。
 
目前,市场上一些教育培训机构从业人员对《中华人民共和国广告法》及相关法规知之甚少,为了“流量”发布“博眼球”信息,内容不实和夸大宣传的广告不时出现,损害了消费者权益。
 
“在省市场监管局举办的教育培训机构行政指导会上,我们学习了违法广告典型案例以及教培机构发布广告合规提示,提高了我们的法律意识。作为教育培训机构,我们将加强对内部员工的培训,加大对广告内容的审核力度,推动建立公平、良好的教育培训市场环境。”西安新东方培训学校副校长温泉说。
 
2023年以来,省市场监管局聚焦民生领域广告乱象,加大工作力度,下大力气解决好人民群众在广告领域的操心事、烦心事。
 
——开展食品广告专项整治“清朗行动”。省市场监管局对食品生产、诱导过度消费、宣传疾病预防等予以重点整治。截至2023年11月底,全省共检查相关经营主体1.77万户,行政约谈400余次,查办食品类虚假广告案件100余件,有力保障了人民群众“舌尖上的安全”。
 
——针对部分校外培训机构不守诚信、不当营销、虚假宣传、发布违法广告等问题,省市场监管局开展校外培训广告清理整治工作。截至2023年11月底,全省累计检查校外培训机构6200余家,检查校外培训广告近7000条,行政约谈300余次,整改、拆除违法违规广告近8000个。
 
——专项治理医疗美容广告。针对群众反映的医美机构夸大宣传问题,省市场监管局着力在提高治理效能上下功夫,联合10部门制定印发了进一步加强医疗美容行业监管工作的若干措施,规范医疗美容行业发展。
 
为全面加强广告监测力度,让违法广告无所遁形,省市场监管局建立省级互联网广告监测平台,强化对我省重点网站、APP、微信公众号等发布广告的监测工作。该局在对省、市级100家传统媒体、12个市(区)重点区域户外广告进行监测的基础上,对全省598个重点互联网媒介进行监测。截至目前,省级广告监测平台共监测广告14.45万条,其中涉嫌违法广告2473条,涉嫌违法广告均已派发辖区局进行处置。
 
为推进广告业持续健康发展,省市场监管局出台省级广告产业园区管理办法,规范广告产业园区的建设和管理,明确提出支持国家广告产业园区与地方支柱产业、主导产业、特色产业融合发展,通过塑造区域特色,充分发挥广告产业对区域经济的辐射、引领、带动作用。
 
为营造公平规范的市场环境,我省着力深化“放管服”改革,完善广告行业“一网通办”“跨省通办”等便利化措施,不断优化药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查的智能化水平,提高办事效能,助力广告业发展。截至目前,全省广告企业达22.65万户,2023年前三季度经营规模突破83亿元。
 
下一步,省市场监管局将积极探索科学、合理、有效的广告监管措施和模式,出台更贴近企业需求的帮扶措施,持续激发广告产业发展活力。

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